ANALISIS ESTRATEGICO DE LA MARCA

MERCADO DEMOGRAFIA:

 El público objetivo está compuesto por jóvenes y adultos de entre 15 y 55 años de edad, el cual es el 55.2% de la población, los cuales están al tanto de la tecnología, la moda y todo lo relacionado con la eco ayuda al medio ambiente.

ANALISIS DEL CLIENTE

MERCADO META

Se pretende abarcar al segmento A/B identificado por su poder adquisitivo, nivel de

estudios y hábitos de entretenimiento y diversión, mismos que coinciden con el

posicionamiento deseado y son influenciados sobre los segmentos c y c^+ donde se

encuentra el mayor número de consumidores que motivados por seguir al segmento A/B

son seguidores de sus usos y costumbres.

Las herramientas que proporciona son con miras a enfrentar los retos de un mundo

globalizado el cual requiere de personas que se puedan comunicar efectivamente ya sea

en empresas, con personas o con asociaciones.

Perfil y habilidades necesarias

Disciplina en su vida y estudios, aptitud auditiva, gusto por la lectura, facilidad para el

aprendizaje de los idiomas, interés por conocer otras culturas, actitud mental positiva que

propicie el cambio, ser sociable, excelente memoria, adaptabilidad, creatividad,

disposición al trabajo colaborativo, tolerancia a la diversidad laboral y cultural, capacidad

de comunicarse de manera oral y escrita en lo cotidiano en el español, facilidad para

interactuar con los demás y curiosidad e interés por la búsqueda de solución de

problemas.

Criterio Psicológico: Personalidad: Ambiciosos, Autoritarios

Estilo de Vida: Triunfadores, Luchadores, a la Moda.

Valores: Íntegros.

Criterio Conductual: Beneficios deseados: Calidad, Eficacia y Eficiencia.

Tasa de Uso: Normal y Ocasional Especial.

La segmentación que se ocupara es con base en la demanda selectiva; ya que, como se

mencionaba anteriormente, se necesita realizar un reconocimiento de la población.

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

El competidor que más se aproxima al tamaño, rentabilidad y crecimiento de Inditex es H&M. Es una empresa de origen sueco, que fue fundada en 1947. Al igual que Inditex, representa un modelo de retailer de moda de excelente desempeño. Actualmente, H&M tiene presencia en 4,739 tiendas en todo el mundo, con más de 120,000 empleados (Hennes y Mauritz, 2017). Su oferta es similar a la de Inditex: ropa de moda y accesorios para mujeres, hombres y niños. Con la mitad de las tiendas, genera casi los mismos ingresos que Inditex (ver los Anexos X y XI). A pesar de que se la considera la rival más cercana, ambas cadenas tienen diferencias importantes en cuanto a sus fortalezas competitivas. En primer lugar, H&M ha delegado completamente toda su área productiva a terceros. Producir más del 80% de su mercadería en Asia le permite ofrecer precios algo más bajos que Zara y obtener mejores márgenes.

SISTEMA DE IDENTIDAD DE LA MARCA

 La imagen corporativa de la marca va a ser la primera impresión que los clientes se lleven del negocio. De acuerdo a un estudio realizado, “nuestro cerebro solo necesita dos décimas de segundo para formarse la primera impresión”. Así que el invertir en la imagen corporativa de la marca es esencial para que nuestro cliente potencial se convierta efectivamente en cliente. La marca de nuestra escuela, por lo tanto, deberá ser reconocible por nuestros clientes, simple pero directa, muy visual y original. La imagen corporativa de la empresa transmite la personalidad de la academia y es importante comunicar una personalidad acorde con el público que pretendemos captar. La utilización del Branding permitirá crear una imagen claramente definida en la mente del consumidor como servicio de calidad, por lo que es fundamental cuidarla, procurando que las percepciones del usuario sobre el servicio recibido, igualen o superen las expectativas depositadas en él.

IDENTIDAD CENTRAL

Proporcionar valor mediante sus promociones especiales, la experiencia de compra,

calidad en el servicio, amabilidad, buen trato de los profesores y brindándoles solución a

los problemas del cliente.

IDENTIDAD EXTENDIDA

Comodidad ya que se encuentra cerca del mercado meta, buen servicio y aprendizaje.

ALCANCE: Amantes de la moda y lo sustentable.

SLOGAN: Una puerta a la cultura

PREOCUPACION POR EL MEDIO AMBIENTE: Tienen un recolector de pilas

ESTRATEGIA DE MARCA ;Numero uno en Mexico. 

Es una empresa situada en mercado de crecimiento bajo y cuota de mercado alta. Se

encuentra con generador de liquidez y ayudan a que se den a conocer todos sus

servicios, tiene puntos fuertes

ANALISIS FODA